報(bào)告認(rèn)為,2021年上半年,隨著宏觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)蘇,房地產(chǎn)市場也逐漸恢復(fù)到常態(tài)。在“房住不炒”基調(diào)下,品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導(dǎo)向,積極響應(yīng)政府號召,緊跟客戶需求,持續(xù)提升品牌影響力。
其中,中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示,2021品牌企業(yè)抓機(jī)遇強(qiáng)運(yùn)營,全國品牌價(jià)值增長16.1%;加強(qiáng)輕資產(chǎn)和綜合運(yùn)營,促進(jìn)品牌延伸;構(gòu)建線上“直播”體系,增強(qiáng)品牌滲透力;譜系戰(zhàn)略逐漸深化,擔(dān)時(shí)代使命塑品牌形象。
中國物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示,2021品牌企業(yè)促進(jìn)資源聚合,品牌價(jià)值整體提升37%;推動(dòng)品牌“四化”建設(shè),促進(jìn)品牌價(jià)值釋放;積極踐行社會(huì)責(zé)任,品牌影響力助力服務(wù)空間延伸;取他人之長以善己:探究不同類型企業(yè)的品牌升級之道。
中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)研究成果顯示,2021品牌企業(yè)奠定業(yè)績增長基石,品牌價(jià)值增長6.67%;擴(kuò)大生態(tài)服務(wù)圈,增強(qiáng)品牌影響深度;多維平臺(tái)傳播品牌文化,助推品牌形象深入人心;品牌理念與時(shí)代同行,重塑服務(wù)價(jià)值。
中國房地產(chǎn)金融服務(wù)企業(yè)研究成果顯示,2021品牌企業(yè)持續(xù)加大股權(quán)投資力度,不斷提高風(fēng)險(xiǎn)控制和主動(dòng)管理能力;積極開展戰(zhàn)略合作、拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,創(chuàng)新基金產(chǎn)品,擇機(jī)布局“地產(chǎn)+”項(xiàng)目。
報(bào)告指出,中國房地產(chǎn)行業(yè)告別了土地紅利時(shí)代、金融紅利時(shí)代,進(jìn)入管理紅利時(shí)代,優(yōu)質(zhì)資源將加速向品牌企業(yè)聚攏,品牌賦能企業(yè)發(fā)展,打造企業(yè)強(qiáng)有力的核心競爭力。正值“十四五”開局之年,面臨新的發(fā)展環(huán)境,品牌企業(yè)應(yīng)積極把握行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇,在新時(shí)期開拓品牌新格局。